近日，一场关于MEVIUS香烟购买渠道的"寻根问底"热潮席卷全国。7月18日，杭州萧山国际机场免税店内，二十余名消费者在烟草专柜前排起长队，货架上标注"限量供应"的MEVIUS冰蓝系列甫上架即告售罄。这场突如其来的渠道震荡，折射出外烟消费市场正在经历深刻变局。

在深圳福田CBD工作的白领陈薇，用三天时间验证了"寻根问底"的现实含义。7月16日，她惯常光顾的7-11便利店突然停售MEVIUS薄荷味香烟，店长出示的供货单显示该品牌已连续两周断供。辗转跑遍周边五家烟酒店后，陈薇在街角不起眼的士多店发现存货，但单包价格已从25元飙升至35元。"现在买包烟简直像探案，得寻根问底才能找到真渠道。"她的遭遇引发微博话题#MEVIUS寻踪#，阅读量24小时内突破1.2亿。

海关部门7月19日更新的数据揭开了部分谜底。2024年上半年烟草制品进口量同比下滑18.3%，其中日本产香烟降幅达27%。这与日本烟草国际（JTI）最新财报形成呼应——其二季度对中国市场供应量削减35%，理由是"亚太地区物流链重组"。北京首都机场海关工作人员证实，MEVIUS香烟的通关批次从每月12次锐减至4次。

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渠道收缩催生了地理级差。在广州天河城百货的进口商品专区，MEVIUS银灰系列标价保持稳定，但需凭会员积分兑换购买资格。而在成都春熙路的连锁便利店内，该品牌香烟的铺货率已从85%下降至40%。"现在要寻根问底找货源，得往机场免税店或保税区超市钻。"经营跨境商品的经销商赵伟透露，其掌握的上海外高桥保税仓库存，MEVIUS系列周周转率提升400%。

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这场"寻根"运动正衍生出次生现象。拼多多平台上，标注"保税仓直发"的MEVIUS代购店铺新增287家，但宁波市场监管部门7月20日查处的一起案件显示，某店铺销售的"日版"MEVIUS实为越南仿制品。真伪鉴别的技术门槛，让普通消费者陷入新的困惑。中国烟草学会发布的防伪指南指出，正品烟盒侧面的激光防伪码在紫光灯下会显现JTI集团logo，这项技术尚未被仿冒者攻克。

渠道变局重构着消费习惯。美团闪购数据显示，7月15日至20日，MEVIUS相关搜索量增长320%，但转化率下降62%。"很多消费者寻根问底找到购买渠道后，发现价格超出心理预期转而选择替代品。"平台品类运营负责人透露，二十元档国产中支香烟的即时销量同期上涨55%。

日本烟草国际中国分公司7月21日发布的情况说明，将供应紧张归因于"国际航运班次调整"，承诺8月中旬恢复常态。但上海航运交易所的集装箱运价指数显示，中日航线40英尺箱运价已连续三周稳定在1100美元区间，业内人士质疑运输成本并非主因。"真正的寻根问底应该关注产业链重构，东南亚新工厂投产可能改变原有供应格局。"财经评论员王振分析称，JTI马来西亚工厂二期工程投产，或对华供应策略产生深远影响。

在沈阳桃仙机场海关监管仓库，等待清关的MEVIUS货箱堆积如山。工作人员解释称，新版《进口卷烟包装标识规定》要求外文警示语占比不得低于35%，部分批次因不符合要求滞留。这场由政策调整引发的"寻根"困局，正倒逼进口商加快合规改造——天津港某物流公司已紧急采购新型标签机，专门处理MEVIUS烟盒的标识更新。

截至7月22日18时，北京、上海、广州三地烟草专卖局价格监测系统显示，MEVIUS系列市场流通量较上月同期减少42%，但机场免税渠道销量增长185%。这种渠道迁移引发税收担忧，财政部专家在闭门研讨会上提出，需警惕"境内失守、口岸火热"造成的税源流失。随着消费者持续寻根问底探寻购买路径，这场由一包香烟引发的渠道革命，或将重塑整个进口消费品市场的流通版图。