必读！低价转让中华烟半包“物以稀为贵”

近日，一则"中华烟半包转让"的短视频在社交平台引发热议。视频中，未拆封的软中华香烟被拦腰剪断，发布者声称"物以稀为贵，仅售市价三成"。这种新型售烟模式甫一出现，立即在3.5亿烟民群体中掀起波澜，却也揭开了一条游走在法律边缘的灰色产业链。

必读！低价转让中华烟半包“物以稀为贵”

家住杭州余杭区的王海涛（化名）向记者讲述了他的遭遇。3月28日晚，他在某短视频平台浏览到标有"物以稀为贵"标签的拆烟视频，画面中整条软中华被拆成20个独立半包，每个半包售价仅25元。"相当于整条烟500元，比烟草店便宜200多"，从事物流工作的王海涛当即通过评论区联系卖家。对方以"特殊渠道货源紧张"为由，要求他分三次支付定金，却在收到680元后将其拉黑。这种"拆零销售"的新套路，让本就不透明的烟草交易市场更加鱼龙混杂。

"这本质上是通过制造稀缺性刺激消费心理。"北京某高校消费行为学教授张明远分析道，当整条香烟被拆解为零散半包，配合"最后一批""限量供应"等话术，极易触发消费者的紧迫感。记者在某二手交易平台发现，标注"物以稀为贵"的拆零香烟帖文3月新增2.3万条，较上月激增170%，其中超六成涉及中华、黄鹤楼等高端品牌。

必读！低价转让中华烟半包“物以稀为贵”

这种乱象背后，折射出我国烟草市场的深层变革。据中国烟草总公司2025年一季度经营数据显示，中华系列卷烟批发量同比下滑18.7%，终端零售价却逆势上涨12%。"物以稀为贵的市场规律正在显现。"某省级烟草公司渠道经理透露，部分地区已开始执行"饥饿营销"策略，通过控制投放量维持品牌溢价。这种供需失衡的状态，恰好被不法分子利用制造牟利空间。

法律界人士对此保持高度警惕。"即便转让的是真烟，拆零销售也已涉嫌多重违法。"北京市义派律师事务所李恩泽律师指出，根据《烟草专卖法实施条例》，零售户整条进货后拆包销售虽属合法，但通过网络平台进行跨区域交易已突破许可证限定范围。更值得关注的是，这种"化整为零"的销售模式，往往成为走私烟、假烟流入市场的新通道。

某电商平台风控负责人向记者展示了一组数据：3月新拦截的2.1万条违规烟草信息中，87%使用"物以稀为贵""限量特供"等诱导性话术，其中62%的卖家无法提供完整物流信息。这些游离在监管体系外的交易，不仅造成国家税收流失，更可能危害消费者健康。浙江省烟草质检站近期抽检显示，网络渠道购买的拆零香烟中，焦油含量超标样本占比达41%，重金属残留量最高超国标7倍。

面对日益猖獗的非法售烟，监管利剑正在出鞘。4月1日起，国家烟草专卖局启动"清网2025"专项行动，要求社交平台对涉烟内容实行"关键词+图像"双重识别。记者注意到，在某短视频平台搜索"中华烟拆包"，已出现"该内容涉嫌违规"的警示弹窗。但道高一尺魔高一丈，部分卖家转而使用"中划烟""软双喜"等谐音词继续招揽生意。

"治理网络售烟乱象需要形成社会合力。"中国控制吸烟协会副秘书长姜垣建议，平台应建立涉烟内容溯源机制，消费者则需强化法律意识。值得关注的是，随着《电子烟管理办法》修订草案进入征求意见阶段，传统卷烟的监管体系或将迎来更严苛的升级。

站在杭州武林广场烟草专卖店前，橱窗里整齐陈列的中华烟标价牌在阳光下泛着冷光。店员轻抚着玻璃柜台告诉记者："现在每天限量供应5条，中午前就会售罄。"这种看得见的稀缺，与网络上泛滥的"拆零特供"形成鲜明对比。当"物以稀为贵"从市场规律异化为违法工具时，需要的不仅是更锋利的法律之刃，更是整个社会对健康消费理念的集体觉醒。