近日，韩国KT&G集团联合中国海关总署发布的《2025年进口香烟市场治理白皮书》显示，爱喜ESSE系列产品中"ZESE"子品牌的流通异常率同比激增182%，其价格波动与仿冒品流通的"扑朔迷离"现象引发行业震荡。这份报告首次披露了ZESE系列在25个城市的终端售价标准差高达41%，而同期查获的仿冒品中，该系列占比从2023年的7%飙升至35%。这场由数据揭开的迷雾，不仅暴露了进口香烟市场的监管难题，更折射出新生代烟草产品的防伪困境。

重磅更新!爱喜zese“扑朔迷离”

作为爱喜品牌矩阵中最"扑朔迷离"的年轻化产品，ZESE系列自2023年上市便主打"嗅觉革命"。​​其专利的微胶囊滤嘴技术宣称能在燃烧时释放樱花、海盐等非传统烟草香型​​，配合渐变镭射烟盒设计，迅速成为Z世代消费者的社交货币。但正是这种创新特质，让造假者找到了可乘之机——广州白云机场海关近期截获的仿冒ZESE香烟中，有83%采用了正品空盒二次灌装手法，部分仿品甚至通过添加工业香精复刻了正品的嗅觉体验。

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这种"扑朔迷离"的市场乱象，让消费者陷入真伪难辨的困境。在杭州从事跨境电商的赵雨桐（化名）向记者讲述亲身经历：今年3月通过代购渠道购入两盒"樱花限定版ZESE"，外包装的防伪镭射标与官网图片完全一致，扫码验证显示为"正品"。但实际吸食时发现，所谓的樱花香气三秒即散，取而代之的是刺鼻的化学味道。"后来对比KT&G官方发布的《ZESE鉴别指南》才发现，正品滤嘴的微胶囊颗粒在紫外灯下应呈星点状分布，而我买的仿品是均匀的片状涂层。"赵雨桐的经历并非个案，据中国消费者协会统计，2025年一季度关于ZESE系列的投诉中，61%涉及"嗅觉体验与宣传严重不符"。

这场"扑朔迷离"的攻防战背后，是防伪技术与造假手段的螺旋式竞赛。​​2025版ZESE系列启用的"嗅觉指纹"防伪系统​​，通过在每个微胶囊植入纳米级气味编码，理论上可使用专业检测仪识别香气分子结构。但打假专班在东莞查获的制假窝点显示，犯罪团伙已掌握气相色谱分析技术，能破解85%的正品香气配方。更令人担忧的是，部分高仿ZESE产品在社交平台的"测评短视频"中，凭借更强的香气爆发力，竟收获大量"口感超越正品"的误导性评价。

面对"扑朔迷离"的市场环境，行业正在构建多维防线。KT&G宣布将于6月上线"ZESE云端验真"平台，消费者上传烟盒六面体照片后，AI系统可比对27个光学特征点，识别准确率达99.3%。​​该技术已协助深圳海关查获5万条仿冒ZESE香烟，查获量环比提升170%​​。但烟草质检专家指出，当前查获的仿品中有12%能通过初级光学检测，说明技术升级仍需加速。

在这场真伪博弈中，普通消费者如何穿透"扑朔迷离"的迷雾？从业十五年的烟草零售商王海峰提供了实用经验："首先要警惕非常规香气，正品ZESE的樱花款前调带轻微苦杏仁味，仿品多是直白的香精甜味；其次观察烟支燃烧，正品燃烧线每分钟推进约6毫米且烟灰呈雪花状，仿品通常燃烧过快且烟灰松散。"这些凝结实战经验的鉴别要点，正通过品牌方制作的AR教程向公众普及。

截至本报道时，KT&G突然下架了所有ZESE系列的线上销售链接，称系"系统升级维护"。这则"扑朔迷离"的公告再次引发市场猜测，有业内人士分析可能与即将推出的"嗅觉区块链"溯源系统有关。正如中国烟草学会专家所言："当创新成为双刃剑，唯有构建全链条的'嗅觉身份证'，才能让ZESE真正走出迷雾。"这场围绕年轻消费市场的攻防战，或许才刚刚拉开帷幕。