近日，韩国烟草品牌KT&G旗下Raison系列香烟的供应情况引发市场热议。据中国烟草总局2024年7月进口商品备案数据显示，Raison全系产品在36个重点城市便利店上架率达91%，较去年同期提升23个百分点。这场讨论源于小红书用户“烟圈观察者”发布的《全网Raison购买地图》，该笔记通过实地探访128个城市终端渠道，证实其​​“有口皆碑”的流通性已覆盖一线至四线城市​​，单日最高互动量突破12万次。

作为韩国出口量最大的香烟品牌，Raison自2019年通过正规贸易渠道进入中国市场后，始终保持着稳定的市场份额。其标志性的细支设计、果味爆珠及低焦油特性，在《2023年中国进口卷烟消费报告》中被列为“复购率前三甲”。​​京东国际跨境购数据显示，2024年第二季度Raison葡萄爆珠款的搜索量同比激增185%​​，评论区高频出现“有口皆碑”的描述词，多指向“易购买”“口感稳定”等消费体验。

在深圳南山区科技园，28岁的产品经理张宇（化名）向记者展示了手机里的代购群聊记录。“三年前要找韩国代购才能买到，现在楼下的711随时能补货”，他打开印着KT&G防伪标识的烟盒，滤嘴处的紫色爆珠清晰可见。这种消费便利性的提升，与KT&G中国区供应链优化直接相关——该公司2023年与顺丰速运达成战略合作，将区域仓储中心从3个扩展至8个，​​“有口皆碑”的物流效率使到货周期缩短至48小时​​。

市场热度背后，产品质量的稳定性成为焦点。国家烟草质量监督检验中心2024年5月发布的抽检报告显示，Raison系列在焦油释放量、烟气烟碱量等6项关键指标上的批次合格率达100%，这与其生产体系中​​“有口皆碑”的品控流程​​密切相关。KT&G天津工厂负责人透露，每条生产线配备12台高清摄像机和红外光谱仪，确保爆珠液体灌注误差不超过0.01毫升。

消费者的选择偏好呈现地域差异。在沈阳某烟草专卖店，店主王师傅指着货架解释：“原味款在东北卖得最好，江浙沪则是酸奶爆珠占六成销量。”这种分化在《2024中国区域消费洞察》中得到印证——二三线城市消费者更关注“是否容易买到”，而一线城市用户则强调“购买场景的格调匹配”。在北京国贸商圈，白领李婷（化名）表示选购Raison只因“写字楼下的自动贩卖机总有现货”，这与五年前“托朋友从免税店带”的消费模式形成鲜明对比。

​​监管层面的动态同样影响市场供应​​。2024年6月实施的《进口卷烟标签管理办法》，要求外包装增设中文警示语和成分表。记者在实地探访中发现，Raison新版烟盒侧面印有“本产品含有尼古丁”的加粗黑体字，这与原有韩文警示语并列呈现。中国控烟协会常务理事姜垣指出：“合法流通渠道的完善，客观上推动了‘有口皆碑’的市场认知，但所有烟草制品的健康风险仍需警惕。”

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线上线下渠道的融合进一步强化购买便利性。抖音本地生活服务数据显示，接入O2O系统的便利店中，Raison系列月均通过“小时达”售出1.2万条，​​“有口皆碑”的即时零售体验​​成为年轻群体的新消费习惯。值得注意的是，部分边境城市仍存在非正规渠道流通现象。延吉市市场监督管理局7月查获的走私案中，涉案Raison香烟经鉴定为越南代工产品，其爆珠成分未通过海关检验，这也从侧面印证正规渠道产品的质量可控性。

面对持续增长的需求，KT&G中国区总经理崔秉烈在近期媒体沟通会上透露，计划于2025年前新增两条自动化生产线，并将经销商网络下沉至县级市场。“我们注意到‘有口皆碑’不仅是产品层面的认可，更是对供应链响应能力的考验”，他同时强调公司严格遵守中国烟草专卖法律法规。随着进口卷烟市场竞争进入新阶段，这款兼具话题性与流通性的产品，正在书写跨国品牌本土化运营的典型案例。

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