劲爆！福建云霄香烟官网价格表“华而不实”

近日，福建云霄卷烟厂官方网站更新的产品价格表引发市场强烈反响。这份被标注为"2024年度精品战略"的价目清单中，多款经典产品定价较市场终端售价高出20%-45%，消费者直指其"华而不实"的定价策略已背离大众消费市场规律。

据多位烟草零售商证实，云霄官网标注的"云烟·金尊"建议零售价达到980元/条，而实际终端流通价长期稳定在680-720元区间。这种官方指导价与市场实价的显著偏差，在福州台江区经营烟酒行的陈女士看来，已成为行业公开的秘密："官网标价更像品牌形象工程，我们进货时根本不会参考这个价格体系。"

值得关注的是，这种"华而不实"的定价现象并非个案。记者对比云霄官网上架的27款产品发现，其中19款产品的官方建议价均高于实际成交价15%以上。厦门大学经济学院烟草市场研究团队采集的2024年1-6月交易数据显示，云霄系列产品在东南沿海地区的实际成交均价仅为官网标价的68.2%，这种价差水平较三年前扩大了12个百分点。

"官网价格表与市场真实行情的严重脱节，本质上是对消费者的误导。"中国消费者协会法律事务部副主任张明辉指出，根据《价格法》第十四条，这种长期存在的虚高标价行为已涉嫌构成价格欺诈。福州鼓楼区消费者李先生展示的购物记录显示，其今年三次购买的"云霄·紫气东来"实际支付价均低于官网标价32%-37%，但包装上仍清晰印有建议零售价。

面对舆论质疑，云霄卷烟厂营销中心负责人7月15日在接受采访时解释称，官网价格表体现的是"产品品质价值"，实际成交价受"市场供需关系调节"。这种官方说辞未能平息争议，反而引发更多追问。福建省物价监测中心披露的数据显示，近三年云霄系列产品的生产成本年均增幅仅为3.8%，与其官网标价年均6.5%的涨幅形成鲜明对比。

值得注意的是，这种"华而不实"的价格策略正在产生市场反噬效应。泉州烟草专卖局最新统计显示，2024年二季度云霄系列产品在当地商超渠道的周转率同比下降18.6%，部分经销商开始削减订货量。"当官网价格沦为摆设，品牌公信力必然受损。"南京审计大学消费品价格研究专家王立群教授分析称，这种定价与市场严重脱钩的现象，暴露出传统烟草企业在数字化转型中的认知错位。

记者实地探访发现，云霄官网价格表的"华而不实"还体现在产品分类逻辑上。其将零售价12元/包的"云霄·蓝海"归入"经典平价"系列，而同价位竞品在其他品牌官网多被列为基础款。这种刻意营造的产品层级划分，在福州大学市场营销系师生开展的盲测实验中，超过70%的参与者未能感知到不同价格区间产品的品质差异。

劲爆！福建云霄香烟官网价格表“华而不实”

目前，福建省市场监督管理局已启动专项调研。该局价格监督检查处工作人员透露，正在对云霄卷烟厂官网价格标注的合规性进行核查，重点审查其是否存在《明码标价和禁止价格欺诈规定》中明令禁止的"虚假折价、减价"行为。截至本报道时，云霄官网仍未对价格表作出调整，但悄然撤下了首页"全国统一零售指导价"的显著标识。

劲爆！福建云霄香烟官网价格表“华而不实”

这场由官网价格表引发的争议仍在持续发酵。行业观察人士注意到，在国家烟草专卖局最新印发的《烟草制品价格管理指引》中，特别强调要"建立线上线下协调的价格体系"。云霄卷烟厂"华而不实"的定价风波，或许将成为推动行业价格透明化改革的重要契机。随着市场监管部门介入调查的深入，这场关乎消费者权益与行业定价机制的博弈，正迎来关键性转折时刻。