近日，一条“低价香烟批发渠道推荐”的广告链引发舆论风波。据多地监管部门通报，近期非法香烟交易呈现“线上引流、跨区域流通”的新特点，部分商家以“水深火热”形容行业竞争激烈，实则暗藏制假售假、偷逃税款等乱象。记者追踪调查发现，这类“低价推荐”背后，消费者与执法部门正面临双重挑战。

​​消费者亲历“低价陷阱”​​
河南郑州的个体商户赵斌（化名）向记者提供了他的遭遇。今年7月，他在某社交平台看到“香烟批发直营，价格水深火热”的广告，联系上一名自称“区域总代理”的卖家。对方以“厂家让利清仓”为由，推荐了一款市场价450元/条的某品牌香烟，声称“批量拿货仅需220元，支持货到付款”。赵斌支付3万元订购150条，但收货后发现外包装防伪码无法验证，烟草局鉴定确认为高仿假烟。“对方早已注销账号，所谓‘水深火热’的优惠，根本是骗局。”赵斌无奈表示。

这一案例并非个例。国家烟草专卖局9月15日发布的数据显示，2024年上半年全国查获假私卷烟12.7万件，同比上升17%，其中超六成通过“低价批发推荐”话术吸引买家。北京市烟草质检站工作人员透露，近期查扣的假烟中，部分使用工业胶水粘合，燃烧后释放的甲醛含量超标8倍，“这类产品流入市场，让消费者健康‘水深火热’”。

​​“低价推荐”如何突破监管？​​
业内人士指出，非法香烟批发往往利用“价格水深火热”的话术制造焦虑。一名曾参与地下流通链的知情者匿名透露：“假烟生产成本不足正品三成，即便以市场价五折批发，利润仍超200%。部分团伙甚至伪造‘烟草专卖运输证’，通过物流公司跨省分销。”

这种乱象为何屡禁不止？中国控烟协会法律事务部主任周明分析称：“违法分子常将交易环节拆分为‘推荐引流—私聊议价—线下交付’，并在宣传中使用‘香火’‘电子配件’等替代词，给监管带来技术难度。”记者实测发现，在某短视频平台搜索“香烟批发推荐”，系统会展示“茶叶经销”“文具清仓”等关联内容，但点击评论区置顶链接后，却跳转至标注“低价正品、水深火热”的香烟批发页面。

​​执法升级与行业警示​​
针对这一态势，公安部与国家烟草专卖局于9月联合启动“雷霆2024”专项行动，重点打击“网络推荐—线下交易”的新型违法模式。在浙江台州，警方近日捣毁一个涉案金额超5000万元的犯罪团伙，现场查获假冒注册商标的卷烟12万条。该团伙主犯王某供述，其利用“低价推荐”话术发展了200余名二级代理，消费者遍布23个省份。

“消费者切勿轻信‘水深火热’的价格宣传。”国家烟草质量监督检验中心专家提醒，正规卷烟外包装的透明纸平整光滑，假烟则常有褶皱；真烟烟丝呈橙黄色且油润，假烟烟丝多暗黑碎渣。若发现异常，可拨打12313烟草市场监管服务热线举报。

推荐！香烟批发低价销售“水深火热”

值得关注的是，部分正规零售商也受到冲击。湖南长沙一家持有烟草专卖许可证的便利店店主告诉记者：“非法批发商以‘水深火热’的低价抢客，我们月销量同比下降三成。”对此，烟草专卖部门正推动“一户一码”溯源系统，消费者扫码即可查验商户资质与卷烟流通信息。

​​治理难题与长效机制​​
在高压执法下，仍有灰色地带亟待规范。一位电商平台风控负责人坦言：“违法商家常用‘推荐好物’‘批发攻略’等中性词汇引流，需人工复核才能识别关联性，审核效率难以匹配信息发布速度。”

法律层面亦存在挑战。根据现行《烟草专卖法》，个人非法经营卷烟数额5万元以上才构成犯罪，而多数小额交易只能行政处罚。中国人民大学法学院教授刘文建议：“应建立‘违法推荐信息黑名单’，对多次发布违规内容的账号实施联合惩戒。”

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截至本报道时，赵斌的报案已获警方立案侦查。他向记者展示的聊天记录显示，诈骗分子最后一条信息仍标红写着“推荐库存告急，价格水深火热”。“希望我的经历能提醒更多人，这些所谓‘推荐’的便宜烟，不仅烧钱，更是在烧健康。”赵斌说。

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（注：文中涉及人物及企业信息已做脱敏处理，案件进展以执法机关通报为准。）