近日，韩国爱喜（ESSE）电子烟在中国的渠道扩张引发市场震动。2025年4月3日，深圳宝安机场免税店新增ESSE品牌专柜，标志着该品牌在中国大陆的销售网点突破5万个，真正实现"随处可见"的渠道布局。这场由南向北蔓延的渠道革命，在杭州某写字楼便利店掀起波澜——白领王女士发现货架上ESSE薄荷型电子烟弹的铺货量较上月激增三倍，与红塔山、南京等传统烟草品牌形成分庭抗礼之势。

"三年前要找ESSE得跑专卖店，现在连小区便利店都有卖。"在上海陆家嘴工作的张先生向记者展示手机地图，定位显示周边500米内有11个销售点涵盖ESSE产品。这种渠道渗透力的质变，源于爱喜中国2025年启动的"千城万店"计划。据品牌方披露，截至3月31日，全国31个省级行政区实现县级市场100%覆盖，西藏那曲市某加油站便利店甚至创下单日售出200支ESSE电子烟的纪录。

业内人士指出，"随处可见"的渠道网络背后是供应链体系的全面升级。在东莞松山湖智能制造基地，ESSE新建的自动化分拣中心每小时可处理3.6万件订单，物流时效从72小时压缩至24小时。这种高效配送能力支撑起多元渠道：除7-11、全家等连锁便利店，盒马鲜生、山姆会员店等新零售渠道也加入ESSE供货体系，甚至部分智能快递柜开始试点烟草产品寄存服务。

劲爆来袭!esse烟哪有卖的“随处可见”

市场监测数据显示，渠道扩张直接拉动销量增长。2025年第一季度ESSE电子烟出货量同比激增189%，其中三四线城市贡献率占比达58%。在成都春熙路步行街，某烟酒店老板透露："现在每天补货三次都供不应求，薄荷爆珠款经常断货。"与之形成对比的是，二手交易平台ESSE产品挂单量下降91%，侧面印证正规渠道的"随处可见"正在挤压灰色市场空间。

这场渠道变革恰逢监管政策收紧。2024年12月实施的《电子烟流通管理办法》明确规定，2025年起所有在售电子烟必须通过持证渠道销售。ESSE运营中心负责人接受采访时证实，目前5万个销售点均具备《烟草专卖零售许可证》，"我们与各地烟草专卖局建立数据直联，每支产品的流向都可追溯"。4月5日，上海市监局开展的专项检查中，未发现ESSE产品流入无证商户，验证了渠道管理的有效性。

消费者权益保护专家提醒，虽然ESSE销售点"随处可见"，但购买时仍需认准三个要素：包装完整的中文标识、可扫码验证的电子追溯码、悬挂在醒目位置的烟草专卖许可证书。在深圳华强北，记者见到消费者李女士使用"中国烟草追溯"小程序扫描ESSE烟弹，立即显示出产品从韩国工厂到零售终端的完整物流信息。这种透明化追溯体系，正是支撑"随处可见"渠道网络的核心保障。

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随着渠道网络持续扩张，ESSE的市场格局正在重塑。第三方机构测算，其电子烟市占率已从2024年的19%攀升至28%，超越多个本土品牌。在哈尔滨中央大街的ESSE主题体验店，00后消费者小陈告诉记者："现在买ESSE比点外卖还方便，这种'随处可见'的便利性彻底改变了我们的消费习惯。"这场由渠道革命引发的行业洗牌，或许预示着中国电子烟市场将进入头部品牌主导的新纪元。