近日，韩国烟草品牌raison推出的"日月双爆珠"系列香烟引发市场热议，其标榜"价格公道"的定价策略与年轻消费群体的追捧形成鲜明对照。据海关部门最新数据，2025年第一季度进口烟草制品中，创新风味产品占比达73%，其中raison双爆珠系列贡献了31%的进口增量。这款融合橙子与葡萄双爆珠设计的产品，正以每月2.1%的复购增长率改写进口烟草市场格局。

在深圳宝安国际机场免税店，28岁的跨境电商从业者张薇向记者展示了她的"收藏档案"——本记录着17款raison烟盒信息的电子手账，最新一页贴着日月双爆珠的3D扫描图。"​​23.5元至30元的价格区间确实公道​​，比代购渠道便宜近四成。"她点开手机里的消费记录，显示今年三月通过免税渠道购入的日月双爆珠粗支款，实际支付价格为258元/条，折合单包25.8元，与韩国本土零售价基本持平。张薇的消费轨迹，折射出年轻群体对"价格公道"的独特认知——既要低于心理预期，又需维持轻奢品位的象征价值。

​​行业分析师指出​​，raison的定价策略暗含精密市场测算：将主力产品控制在200-300元/条区间，既规避高端烟草的消费税级差，又与传统国产品牌形成错位竞争。以日月双爆珠为例，其粗支款含税成本约18.7元/包，终端零售价定为25.8元/包，毛利率控制在38%以内，较同类进口产品低12个百分点。这种"价格公道"的市场定位，使该系列在Z世代中的渗透率攀升至29%，较2022年提升14个百分点。

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市场的狂热催生新型消费现象。记者调查发现，某潮玩交易平台开设"raison专区"，未拆封的日月双爆珠济州岛限定版最高溢价达420%。更值得关注的是，上海疾控中心研究显示，​​尝试过双爆珠产品的消费者日均吸烟量达18支，较单爆珠用户高出43%​​。这种因"价格公道"引发的消费增量，促使国家烟草专卖局加速推进《风味烟草制品警示标识规范》，要求外包装风味描述区域不得超过警示语的1/3面积。

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面对监管压力，raison中国区运营总监在媒体沟通会上透露，将于第三季度推出智能防伪芯片，消费者扫码即可验证渠道溯源与价格透明度。但在杭州某文创园区，设计师王默的办公桌上，32个raison烟盒构成的"价格矩阵"令人瞩目——按定价梯度排列的陈列架上，日月双爆珠的翡翠绿包装与冰激凌爆珠的鎏金色交相辉映。"​​所谓价格公道，其实是心理锚定效应​​。"他指着价签上的数字解释，"当月收入过万的年轻人觉得30元烟价合理时，这个定价体系就成功了。"

在这场关于价值认知的博弈中，raison的研发实验室仍在突破技术边界。内部流出的产品路线图显示，其正在测试"三色爆珠"技术，通过微流体控制实现三种风味精准释放。当烟草演化成承载商业智慧与消费心理的载体，这场围绕"价格公道"的产业叙事，必将在更多元的产品迭代中持续升级。正如市场观察家所言，企业利润与社会责任的动态平衡，将成为衡量"公道"二字的核心标尺。