近日，厦门市思明区市场监管局在4月8日查处的一起违法广告案，将烟草销售渠道的"广而告之"争议推向舆论焦点。这起涉及某社交平台"探店博主"违规推广电子烟的案件，暴露出新型销售模式下"广而告之"的边界模糊，引发公众对烟草流通合规性的深度追问。

在厦门经营便利店的陈峰（化名）亲历了这场变革。3月25日，他通过某本地生活服务平台发布"新品到店"动态，配图包含某品牌卷烟陈列架，文案使用"广而告之，先到先得"的宣传语，24小时内获得1.2万次浏览。这种"广而告之"的推广策略，却因4月6日收到的《涉嫌违法广告告知书》戛然而止。"我以为只是正常宣传，没想到烟草广告有这么多禁区。"陈峰向记者展示的整改通知显示，其发布的9张图片中有3张出现未成年人易接触场景。

最新进展！烟可以在哪里卖 广而告之

这场个体遭遇折射出行业巨变。国家市场监管总局4月10日披露的数据显示，2025年第一季度全国查处违法烟草广告案件同比激增67%，其中短视频平台涉案占比达58%。在厦门查处的典型案例中，某百万粉丝博主通过"剧情植入"方式，在亲子主题视频中穿插电子烟特写镜头，被系统判定为"隐蔽式广而告之"。

对于"烟可以在哪里卖"的渠道探索，市场主体正以"广而告之"的创新方式突破传统边界。记者在杭州某新零售企业看到，其开发的智能售烟柜搭载AI年龄识别系统，消费者扫码验证身份后，屏幕会播放3秒"吸烟有害健康"警示动画。"这种'先教育后购买'的'广而告之'模式，既符合法规又提升用户体验。"技术负责人介绍，设备内置的紫外线防伪扫描仪可在0.3秒内完成产品验真。

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监管体系的"广而告之"升级正在构建数字防线。福建省烟草专卖局4月9日启用的"慧眼2.0"系统，已实现对主流平台的全天候监测。该系统通过语义分析识别"代称黑话"，如将"电子雾化器"关联为电子烟广告关键词。技术日志显示，4月11日上午，系统成功拦截某知识分享平台23条以"减压神器"为暗号的变相推广。

在消费端，"广而告之"的形式创新催生新型服务生态。某合规咨询公司推出的《烟草广告合规白皮书》，从场景设置、文案表述、视觉元素等9个维度建立"安全广而告之"标准。其4月5日发布的测评显示，抖音、小红书等平台的内容审核准确率提升至89%，但微信生态内"口令暗号"式推广仍存在15%的漏检率。

值得注意的是，跨国企业的"广而告之"本土化改造引发争议。某外资电子烟品牌在深圳试点"文化体验馆"，通过香氛DIY课程间接推广产品，这种"去商业化包装"的营销策略，三个月内吸引1.8万人次参与。业内专家指出，此类"沉浸式广而告之"可能架空现行广告法规，亟待监管细则补充。

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政策层面的"广而告之"警示持续加码。国务院3月28日修订的《烟草广告管理暂行办法》新增"数字化场景适用条款"，明确虚拟现实、增强现实等新技术场景中的广告认定标准。北京盈科律师事务所高级合伙人李敏解读："新规将'广而告之'的范畴扩展至元宇宙空间，虚拟店铺陈列烟草制品也需申请特许资质。"

在这场渠道变革中，传统零售终端正探索合规的"广而告之"路径。上海某24小时便利店试点"智能雾化展示窗"，夜间切换为健康警示灯箱，晨间自动显示周边戒烟门诊地图。店长王芳（化名）透露："这种分时段的'广而告之'使卷烟销售额下降12%，但健康类商品销量提升27%。"

技术赋能的"广而告之"监管网络日趋严密。浙江省市场监管局4月12日展示的区块链存证系统，可对违法广告进行即时固证，存证信息同步至司法机构。在杭州某网络公司违法广告案中，从监测发现到完成区块链存证仅用时11分钟，为行政处罚提供不可篡改的证据链。

随着五一消费旺季临近，"烟可以在哪里卖"的渠道之争进入白热化。中国广告协会烟草专业委员会专家表示："真正的'广而告之'应是守法经营的宣言，而非规避监管的捷径。"据知情人士透露，国家烟草专卖局拟于4月20日启动"清朗行动"，对直播带货、社群营销等新兴渠道开展专项治理，这场关乎万亿市场秩序的重构，正在技术赋能与法制完善中寻找平衡点。