关注！卖烟暴利么“南柯一梦”

近日，一则关于"30档烟草证持有者月入过万"的短视频在社交平台引发热议，评论区充斥着"躺着数钱""日进斗金"等艳羡之词。当记者实地走访浙江义乌商贸城时，却看到烟酒铺老板张伟（化名）正蹲在店门口抽烟，他的苦笑揭开了这场全民臆想的"南柯一梦"："三年时间从15档冲到22档，现在每月净利还不如外卖骑手。"

这个经营着20平方米店铺的80后，道出了烟草零售行业的真实生态。他的玻璃柜台里整齐码放着从"双喜"到"中华"的各色卷烟，日均流水约3000元，看似光鲜的数据背后是笔精打细算的账目："单包利润5块钱听起来很美，可刨去房租8000、水电1500、库存损耗，再搭上全年无休的守店时间，去年净利润刚过5万。"这番自白与网络流传的"烟草暴利论"形成刺眼反差，恰如业内人士所言："烟草证不是印钞机，而是捆住双脚的镣铐。"

行业数据显示，2024年全国新增烟草零售许可证同比下降18%，现存商户中28%处于微利或亏损状态。在杭州某连锁便利店担任区域经理的王敏透露，电子烟专区月销售额已占烟草类目35%，传统卷烟正在经历"温水煮青蛙"式的衰退。"年轻顾客更倾向选择39元的换弹式电子烟，而非45元的硬盒中华，这种消费代际差异正在改写市场格局。"她指着收银系统里的销售曲线说道，2024年第四季度传统卷烟复购率同比下滑12个百分点。

这场变革背后是政策与市场的双重挤压。今年3月实施的《电子烟管理办法》要求零售端实行"口味封锁"，看似保护传统烟草市场，实则加速了行业洗牌。南京某烟草批发市场负责人算过细账：一条进货价450元的卷烟，合规运输成本比三年前增加23%，仓储损耗率因梅雨天气攀升至3.8%。更严峻的是社区团购的降维打击，美团优选等平台通过"整条直采+次日达"模式，将夜间烟草订单分流超60%。

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"现在卖烟更像是维系客流的权宜之计。"张伟从冰柜里取出自制的酸梅汤，这是他为应对困局开发的新业务。他的记账本显示，代收快递业务带来日均150人流量，带动饮料零食销量提升40%，这种"烟草+服务"的转型模式正在江浙沪蔓延。与之形成对照的是，那些固守传统模式的商户正经历"日薄西山"的煎熬——湖南株洲某24档商户因连续三个月未达订货量考核，被系统自动降档，进货权限缩水30%。

专家指出，烟草零售业已进入"存量博弈"阶段，2024年行业平均毛利率跌破15%，较五年前腰斩。中国商业经济学会副会长李明分析："表面看是电子烟冲击和消费降级，实质是专卖制度下的利润分配机制失衡。"他列出一组震撼数据：每包烟税收占比达59%，物流仓储耗损吃掉8%，真正留给零售端的利润空间不足10%。

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站在商贸城四楼的观景平台俯瞰，二十余家烟酒铺中有三家贴出转让告示。张伟擦拭着"假一赔十"的铜牌，说起同行老李的遭遇："他去年花12万办下25档许可证，现在连本钱都没赚回来。"这些现实碎片拼凑出的行业图景，彻底击碎了"一证在手，天下我有"的财富幻想。正如市场监管部门工作人员提醒："烟草经营从来不是暴利游戏，而是戴着镣铐跳舞的持久战。"

暮色渐深，商贸城的霓虹灯次第亮起。张伟将新到的两条"利群"锁进防潮柜，转身调试起咖啡机的参数。这个曾经的烟草暴利追梦者，正在学会与时代和解——当"南柯一梦"醒来时，生存的智慧远比虚幻的暴利传说更重要。