近日，电子烟行业掀起新一轮渠道革命。2025年4月5日，悦刻（RELX）通过其官方微信公众号宣布启动"厂家直供计划"，依托深圳3万平方米自有工厂实现全品类产品直达终端，将"物美价廉"的承诺转化为可验证的消费体验。这场始于供应链端的变革，正以"独家直销"模式重构电子烟市场格局，引发行业地震。

根据悦刻官方披露的信息，该计划的核心在于去除所有中间流通环节。消费者通过企业微信直连深圳雾芯科技工厂，可在48小时内收到带有"专属溯源码"的产品。记者实地探访该工厂发现，十万级洁净车间内的全自动生产线正以每分钟60支的速度生产电子烟杆，而相邻的智能仓储中心，AGV机器人正将打包完毕的货箱分拨至全国23个物流枢纽。这种"前店后厂"的直销模式，使悦刻幻影系列烟杆终端价格较传统渠道下降39%，真正实现"物美价廉"的市场宣言。

独家直销！悦刻厂家直销“物美价廉”

市场监管总局电子烟监管司4月6日更新的数据显示，我国现存87家持牌电子烟企业中，已有31家启动"厂家直供"改造。悦刻作为行业龙头，其"独家直销"体系已通过《电子烟物流管理细则》认证，成为首个实现生产端到消费端全链路温湿度监控的企业。在深圳宝安机场顺丰航空枢纽，标注"悦刻直供"字样的恒温货箱正通过专机发往全国各地，箱内温度始终维持在18-25℃的黄金存储区间，确保烟弹口感稳定性。

行业观察人士指出，这场"物美价廉"革命背后是政策与技术的双重驱动。2025年1月实施的《电子烟交易管理细则》明确规定，持牌企业直销比例超过70%可享受增值税减免优惠，这直接促使悦刻将原计划2026年实施的直销方案提前落地。更值得关注的是，该企业自主研发的C2M定制系统已进入实测阶段，消费者未来可通过APP自主调配尼古丁浓度与风味层次，实现真正意义上的"独家定制"。

市场对"物美价廉"策略的反应立竿见影。截至4月6日18时，悦刻官方小程序访问量激增470%，其中68%新用户来自三线及以下城市。在河北保定某社区便利店，店主王先生向记者展示的进货单显示，悦刻溪烟系列烟弹批发价已降至22元/颗，"这个价格去年还只能在省级代理那里拿到"。这种价格穿透力，正在动摇传统分级经销体系的根基。

独家直销！悦刻厂家直销“物美价廉”

品质保障机制同步升级。全国电子烟溯源平台4月6日更新的数据显示，悦刻"独家直销"产品均采用三重防伪标识：激光雕刻的专有序列号、NFC芯片以及区块链存证二维码。消费者扫码即可查看产品从原料采购到出厂检测的完整溯源信息，包括烟油中122种限定添加剂的检测报告。这种透明化举措，使悦刻在4月5日中国质量协会发布的《电子烟消费满意度白皮书》中，以92.3分刷新行业纪录。

在深圳华强北电子市场，渠道变革带来的震荡尤为明显。多位经销商证实，悦刻"厂家直供计划"实施后，传统批发业务的毛利率从35%压缩至12%，迫使部分商户转向售后服务和体验优化。某省级代理商坦言："现在仓库里压着300多万的库存，必须赶在直供体系全面覆盖前完成清仓。"这种阵痛，恰是"物美价廉"承诺落地必须支付的转型成本。

行业洗牌已现端倪。4月6日，魔笛、柚子等品牌相继宣布跟进直销模式，但产能制约使其难以快速复制悦刻的"物美价廉"策略。据知情人士透露，悦刻深圳工厂的自动化程度领先同业至少18个月，其自主研发的纳米级雾化芯生产线，良品率高达99.97%，这是支撑"独家直销"降本增效的技术底气。该企业计划在2025年Q3前，将直销范围扩展至港澳地区，进一步放大"物美价廉"的规模效应。

独家直销！悦刻厂家直销“物美价廉”

在这场"独家直销"引发的行业地震中，消费者权益保障并未缺位。4月6日正式上线的全国电子烟客诉平台显示，悦刻直供产品的退换货率仅为0.17%，较传统渠道下降84%。广州天河区消费者李女士的案例颇具代表性：其购买的幻影系列烟杆因物流磕碰导致外观瑕疵，通过企业微信上传照片后，2小时内便收到顺丰发出的替换新品。"这种响应速度，在过去的经销体系里难以想象。"李女士如此评价。

随着4月6日晚间悦刻公布"厂家直供计划"首日数据——单日订单突破47万笔、终端价格平均下降32%，这场始于"物美价廉"承诺的渠道革命，已然打开电子烟行业的新纪元。当生产线上的机械臂与消费者的需求直连，"独家直销"不再只是营销话术，而是看得见、验得真的品质保障。在数字经济与实体制造深度融合的当下，悦刻正用深圳工厂的智造实力，重新定义"物美价廉"的价值尺度。