有料！卖烟的微商公众号“天涯海角”

近日，一个名为“天涯海角”的微信公众号悄然登上热搜，其以“私人订制”“稀缺烟源”为卖点，在朋友圈掀起隐秘的烟草交易潮。据不完全统计，该账号自2025年3月上线以来，已累计发布37条动态，涉及中华、黄鹤楼等20余个品牌香烟，单条动态最高浏览量突破15万次。这场打着“情怀营销”旗号的卖烟生意背后，却暗藏法律红线与监管风暴。

灰色生意的文化伪装 “天涯海角”的运营者深谙互联网传播法则，将香烟销售包装成文化品鉴活动。账号最新推文中，一篇《从<红楼梦>茄鲞看中式雪茄的审美革命》的文章获得7.2万次转发，文中将古巴雪茄与清代文人雅士的烟草文化勾连，配以“限量版手作烟斗”的购买链接。这种将商品嵌入文化叙事的策略，与2025年初被曝光的“举袖为云”微商模式高度相似。

有料！卖烟的微商公众号“天涯海角”

账号运营者接受匿名采访时称：“我们不做低端叫卖，只服务真正懂烟的人。”其朋友圈动态中，常见深夜发布的品烟vlog：镜头扫过复古铜制烟盒，旁白用磁性声线解读《烟草史话》，画面最后闪现二维码入口。这种“沉浸式营销”成功避开平台关键词筛查，却让监管部门追踪难度倍增。

监管利剑下的猫鼠游戏 4月2日，海南省烟草专卖局突击检查海口某物流集散中心，查获标注“天涯海角”字样的包裹217件，涉及卷烟1.3万支。经鉴定，其中23%为假冒注册商标商品，部分烟丝重金属含量超标4.8倍。这揭开了该账号“高端定制”的伪装——其宣称的“免税特供烟”，实为走私与山寨产品的混合渠道。

法律专家指出，该行为已涉嫌触犯《烟草专卖法实施条例》第54条及《刑法》第225条。根据2022年修订的司法解释，非法经营卷烟20万支以上即可立案追诉，而“天涯海角”近一个月的交易量已逼近该标准红线。更值得警惕的是，部分买家晒单显示，账号通过“分拆发货”“暗语沟通”等方式规避监管，单笔订单被拆分为5-8个包裹从不同省份寄出。

行业痼疾的镜像折射 这场风波背后，映射出传统烟草零售的深层焦虑。2025年元春档期，全国卷烟投放量同比增加12%，但零售户平均毛利率下降至8.7%。南京某29档商户坦言：“现在卖十条烟赚的钱，不如三年前卖三条。”价格倒挂压力下，部分从业者转向微商渠道寻求溢价空间，形成“线下保档、线上牟利”的双轨模式。

有料！卖烟的微商公众号“天涯海角”

这种扭曲生态与天涯社区转型困境形成微妙呼应。2023年该平台曾发起“七天七夜”直播自救，最终仅筹得14.99万元，其2024年尝试的社交电商计划亦告流产。两个“天涯”的命运交错，共同揭示互联网流量变现的残酷法则：当传统业态失速时，游走灰色地带往往成为饮鸩止渴的选择。

有料！卖烟的微商公众号“天涯海角”

技术围剿与治理困局 面对新型违法形态，监管科技正在升级应对。4月3日，国家烟草专卖局启动“天网2025”专项行动，引入AI语义分析系统实时扫描社交平台。该系统可识别“老刀”“口粮”等87种烟草暗语，对可疑账号实施15秒内预警。但在实际执法中，仍面临取证难题——某地稽查人员透露：“微商交易多采用阅后即焚聊天，资金通过虚拟币结算，完整证据链获取率不足40%。”

法律界人士建议，根治乱象需多方协同治理。平台方应建立“烟草关键词动态词库”，电商法修订案（征求意见稿）已明确要求社交平台承担连带责任；消费者则需摒弃“法不责众”心理，2024年浙江某大学生因代购香烟被判缓刑的案例，警示个人参与同样面临法律风险。

截至本报道时，“天涯海角”账号内容已全部清空，但其微信社群里仍在流传“新阵地迁移通知”。这场猫鼠游戏的终局尚未到来，但它留给行业的思考远比事件本身沉重：当技术创新遭遇人性博弈，商业伦理与法律尊严的防线究竟该如何筑牢？或许正如某稽查队长在查获现场所言：“我们收缴的不只是香烟，更是互联网时代失控的欲望。”