今日热点！利群香烟微信公众号是什么“广而告之”

近日，一个名为"利群香烟"的微信公众号突然成为舆论风暴中心。这个认证信息显示为"文化传播公司"的账号，因涉嫌违规开展烟草营销活动，在互联网上掀起"广而告之"的争议狂潮。截至7月5日，腾讯内容安全中心数据显示，该账号发布的27篇推文中，有19篇包含诱导性烟草信息，其中5篇阅读量突破10万+，最高单篇分享次数达到3.2万次。

今日热点！利群香烟微信公众号是什么“广而告之”

在杭州从事新媒体运营的吴先生（化名）向记者展示了令他困惑的界面截图。6月30日，他在朋友圈看到"利群香烟微信公众号是什么？这里有最全品牌故事"的转发链接，点击后发现账号主页巧妙规避敏感词：将香烟称作"文化载体"，把吸烟体验描述为"传统技艺沉浸式研修"。更令他惊讶的是，参与"广而告之"互动游戏后，系统自动推送了附近三家烟酒专卖店的定位导航。"这种软性引导比直接广告更危险，特别容易让青少年中招。"

这场争议的核心在于其对监管红线的试探。记者实测发现，该公众号的"历史长廊"栏目中，用三维动画复刻了1956年利群卷烟厂工作场景，画面中老师傅手持的卷烟器具可直接跳转至电商平台。在"文化雅集"板块，用户完成诗词填空即可获得"特制书签"，而兑换奖品需出示卷烟条盒上的防伪码。"这是典型的用户画像采集行为，"数字营销专家陈敏指出，"通过'广而告之'的文化包装，实际上在构建精准的消费者数据库。"

法律层面的交锋已然展开。7月3日，北京市海淀区市场监管局对账号运营方立案调查，初步查明其注册主体与烟草生产企业不存在股权关联。这与其推文中"百年匠心一脉相承"的表述形成强烈反差。更值得警惕的是，某篇解析卷烟纸工艺的文章里，嵌入的36处专业术语中有28处与某烟草专利文献高度重合。"这种'广而告之'的知识传播，实质是在进行技术性营销。"知识产权律师王浩表示，他们正在协助相关企业准备侵权诉讼材料。

消费者的困惑与焦虑持续发酵。在黑猫投诉平台，近七日新增的189条相关投诉中，有43人反映参与活动后遭遇电话推销骚扰。上海退休教师林女士（化名）的经历颇具代表性：她在公众号完成"老烟标鉴赏"测试后，连续三天收到标注"茶文化交流"的陌生来电，对方能准确说出她四十年前的吸烟史。"这种数据滥用让人毛骨悚然，"网络安全工程师李明浩分析后台数据包发现，互动测试中的每个选项都对应着特定的用户画像标签。

今日热点！利群香烟微信公众号是什么“广而告之”

面对汹涌舆情，微信平台的反应成为关注焦点。7月6日凌晨，该公众号所有推文突然显示"内容暂不可见"，但账号主体信息仍未变更。腾讯内容安全中心相关负责人回应称："正在重新评估该账号的运营性质，若确认存在违规将永久封禁。"值得注意的是，在封禁前两小时，账号更新了最后一条推文——水墨动画《烟雨江南》中，渔船桅杆的倒影暗含利群经典包装的条纹元素。

这场"广而告之"的营销实验，意外牵出更深的行业生态。记者调查发现，已有17个省级烟草品牌注册了类似的文化传播公司，其中9家公众号的运营手法与利群如出一辙。某中西部省份烟草公司内部流出的培训资料显示，其要求新媒体运营人员"将每款产品分解为200个以上文化元素进行传播"。这种策略正在改变行业格局，中国控制吸烟协会数据显示，2024年上半年青少年吸烟者中，32%表示首次接触烟草信息来自"文化类公众号"。

监管体系的升级迫在眉睫。7月7日，国家市场监管总局联合工信部约谈主要社交平台，要求建立"烟草关联词库3.0"，将"非遗工艺""历史复刻"等283个新晋规避词纳入监控范围。在试点运行的AI识别系统中，对烟草信息的捕捉准确率已提升至97.8%，但技术专家坦言："当'广而告之'变成隐喻艺术，机器识别仍存在15%的误判率。"

这场博弈的最终走向牵动多方神经。在账号封禁风波后，记者发现多个微信群流传着"防失联指南"，教授用户通过图片记忆法破解新账号名称。更耐人寻味的是，某省级博物馆官网上线的数字馆藏中，悄然出现了二十世纪初的卷烟广告画，解说词强调"这是商业美术史的重要见证"。当文化遗产与商业营销的界限日渐模糊，如何在保护与监管间寻求平衡，或许比简单封禁一个公众号更具挑战。正如某行业协会负责人所言："真正的文化传承不该沦为商业博弈的遮羞布，'广而告之'的尺度需要全社会共同校准。"