近日，国家烟草专卖局一则关于优化卷烟流通体系的公告引发行业震动。这场以"直营终端三年攻坚"为核心的改革，正试图重构存在三十余年的多级分销体系，将"环节动物"这一业内暗喻的流通顽疾推至聚光灯下。

在浙江义乌国际商贸城，首批23家直营试点门店已开始调试智能终端设备。记者实地探访发现，全新启用的烟草专属物流车正在卸下带有"中国烟草"标识的标准化货箱，这些货品经省级物流中心直发终端，全程仅需扫码三次即可完成溯源。"过去从厂家到消费者手中要经历7个环节，现在压缩到仓储、物流、终端3个环节。"现场负责人展示的数字化看板上，流转周期从原先的14天缩短至72小时。

这场变革早有端倪。2024年第三季度行业报告显示，全国现存卷烟零售户中，约有38.6%的经营者月均销量不足50条。过长的流通链条不仅推高终端售价，更滋生假冒伪劣产品流通空间。中国烟草学会流通专业委员会主任王立军指出："'环节动物'现象本质是计划经济时代路径依赖的产物，当终端数字化程度突破临界点，渠道扁平化就成为必然选择。"

改革推进并非一帆风顺。在广东揭阳普宁，部分二级批发商已联合向当地行业协会递交意见书，认为"一刀切"式改革可能引发区域市场失衡。对此，国家局市场监管司司长李卫国在新闻通气会上回应："改革将设置三年过渡期，对于合规经营且具备转型能力的中间商，鼓励其转型为专业服务商。"据知情人士透露，首批转型成功的中间商将获得物流补贴和数字化系统接入支持。

技术突破为这场变革注入新动能。记者在江苏中烟工业公司见到正在测试的区块链溯源系统，每包卷烟从生产环节就生成唯一数字身份，消费者扫码即可查看全流程流转信息。这项技术已在上海浦东新区开展封闭测试，试点区域假烟投诉率下降92%。烟草经济研究所高级分析师张明宇认为："当流通环节可视化程度达到新高度，传统多级分销存在的合理性将被彻底瓦解。"

行业震荡催生新机遇。在湖南长沙，原烟草批发商周建军转型成立的终端服务公司，半年内已承接127家便利店烟草专柜的代运营业务。"以前赚的是信息差的钱，现在靠数字化管理服务收费。"周建军展示的运营后台显示，经其改造的专柜月均销售额提升17%，库存周转率提高2.3倍。这种转型样本正在形成示范效应，据不完全统计，全国已有超过400家中间商启动服务转型。

监管体系同步升级。国家局最新修订的《烟草专卖品准运证管理办法》明确规定，2025年1月起，所有省际烟草运输必须使用具备北斗定位功能的专用车辆。在河北保定烟草物流园，新投入使用的AI分拣系统可同时处理18个品牌规格的卷烟，分拣误差率控制在万分之0.3以内。这些硬性技术指标，正在为"去环节化"改革筑牢基础设施。

优选！香烟批发省却中间环节“环节动物”

消费者端的改变更为直观。在北京朝阳区某直营终端，记者遇到正在购买卷烟的市民李先生。"现在买烟能看到出厂日期和流通轨迹，价格还比原来便宜5%。"店内数据显示，启用新系统后，25-35岁消费者占比提升21%，高端卷烟销量增长34%。这种结构性变化印证着改革设计者的预判：透明化流通带来的信任溢价，正在创造新的市场空间。

这场触及行业根基的变革仍在持续深化。据权威渠道消息，国家局拟于2025年启动"白名单"供应商制度，进一步压缩非必要流通环节。与此同时，针对特殊区域的服务保障方案正在制定，西藏、青海等地将保留必要的弹性流通层级。正如行业观察家所言，这场"去环节化"改革不是简单砍断链条，而是用数字化手术刀精准切除冗余"环节动物"，重塑中国烟草流通的基因图谱。