近日，韩国超细支香烟品牌ESSE（爱喜）在中国市场的流通现状引发热议，其灰色渠道销售者表现出的"有恃无恐"态度，与监管部门持续收紧的管控形成强烈对冲。据本台记者调查，这款以果味爆珠闻名的进口香烟，虽未获得国家烟草专卖局销售许可，却在跨境电商平台和代购渠道实现日均超3万条的成交量，形成独特的"监管真空"交易生态。

4月5日，上海浦东国际机场海关查获今年第47批ESSE香烟走私案，涉及冰淇淋、葡萄双爆珠等热门口味共计1200条。这起案件暴露出该品牌在中国市场的特殊处境：尽管《烟草专卖法》明确规定未标注"由中国烟草总公司专卖"字样的进口卷烟不得销售，但社交平台上仍有超过2600个代购账号持续更新"现货秒发"信息，其"有恃无恐"的销售模式引发行业争议。

"代购商根本不怕查。"从事进口烟草物流的业内人士透露，ESSE采取"化整为零"策略，将整条香烟拆分为单盒通过国际快递入境，利用个人自用物品免税额度规避监管。这种操作模式下，单盒售价25-28元的ESSE冰淇淋爆珠香烟，经代购渠道加价后可达38-45元，利润率突破60%。记者实测发现，某代购平台的"闪送保障"服务承诺3小时达，显示其在国内已建立成熟仓储体系。

最新消息！esse国内能买到吗“有恃无恐”

这种"有恃无恐"的流通现状，与ESSE品牌方的暧昧态度密切相关。韩国KT&G集团北京办事处4月3日回应本报问询时称："中国市场的ESSE产品均为跨境贸易商品，企业严格遵循目的地国法律法规。"但根据海关部门2025年第一季度数据，申报为"个人自用"的ESSE香烟中，83%最终流向二级销售市场，形成完整的灰色产业链。

消费者的健康认知偏差加剧了市场需求。ESSE冰淇淋爆珠虽标注焦油量1mg/支，但国家烟草质量监督检验中心检测显示，其实际吸入量因爆珠破裂机制可达常规香烟的70%。这种认知落差使部分消费者产生"低危害"误解，进而对代购渠道的"有恃无恐"销售采取默许态度。北京协和医学院控烟研究中心4月5日发布的调查报告显示，18-25岁女性消费者中，68%认为"进口细支烟比国产烟健康"。

法律界人士指出，代购行为的"有恃无恐"已触碰监管红线。根据《烟草专卖法实施条例》，未取得许可证经营烟草制品批发业务的，可处违法经营总额20%以上50%以下罚款。北京市中伦律师事务所高级合伙人赵明强调："即便单盒销售，累计案值超5万元即构成非法经营罪，近期广东、浙江已有代购商被刑事立案。"

面对监管困局，国家烟草专卖局4月6日上午召开紧急会议，宣布启动"清源2025"专项行动。新规要求跨境电商平台建立烟草制品溯源系统，对月销量超100单的店铺实施重点监控。值得关注的是，某头部代购网店在政策发布后3小时内将ESSE冰淇淋爆珠售价从42元/盒降至35元，这种"有恃无恐"的价格跳水行为，暴露出灰色市场库存抛售的迫切心态。

消费者的知情权保障成为新焦点。记者走访发现，实体烟酒店普遍采用"抽屉销售"模式，ESSE香烟不摆上货架但可私下交易。朝阳区某店主向记者展示的"保真秘诀"显示：正品烟盒侧面防伪标在紫外线下显现KT&G字样，滤嘴接缝处有0.2mm宽度的金色环线。这些细节科普在社交平台的传播量已超800万次，客观上助长了灰色市场的"有恃无恐"交易信心。

截至本报道时，ESSE中国市场的合法化进程仍无明确时间表。KT&G集团在最新财报会议上透露，正在研究与中国烟草总公司成立合资公司的可能性。这场持续多年的监管博弈中，代购渠道的"有恃无恐"与消费者的需求狂热，仍在书写进口烟草市场的特殊篇章。

最新消息！esse国内能买到吗“有恃无恐”