近日，一款名为​​“raison柔情似水”​​的香烟在社交平台上引发热议。据中国控烟协会发布的《2023年烟草消费趋势报告》，女性吸烟者比例从2018年的2.1%上升至3.6%，而主打“低焦油”“水果口味”的细支香烟销量同比增长27%，成为增长最快的细分市场。这一背景下，韩国烟草品牌raison推出的“柔情似水”系列被部分消费者贴上“女士烟”标签，但其官方从未明确宣称性别定位，争议与讨论由此展开。

记者调查发现，​​“raison柔情似水”​​的走红与当下消费趋势紧密相关。该产品包装以淡蓝色为主调，烟盒印有水波纹图案，滤嘴处添加蜜桃香珠，焦油含量仅为3mg。在电商平台上，其月销量超过2万条，商品评论区高频出现“适合女生”“味道清新”等描述。不过，北京市朝阳区一家便利店店主刘先生表示：“购买者男女比例接近，有些男性顾客觉得包装精致，买来当伴手礼。”

最新消息！raison香烟是女士烟吗“柔情似水”

29岁的消费者王媛（化名）向记者讲述了她的经历。作为一名设计师，她去年通过代购首次尝试“柔情似水”系列。“当时看到小红书上有博主推荐，说这款烟‘温柔不呛喉’，烟盒设计也符合我的审美。”王媛表示，自己每天吸烟量控制在3-4支，选择低焦油产品是出于健康考虑，但周围同事常打趣她“连抽烟都要柔情似水”。对于性别标签，她认为：“​​产品设计确实容易让人联想到女性用户，但抽烟是个人习惯，没必要刻意区分男女。​​”

行业观察人士指出，​​烟草品牌通过包装与口味强化消费者认知已成普遍策略​​。以日本MEVIUS（原MILD SEVEN）的“超细支”系列为例，其市场调研显示70%购买者为女性；而韩国raison自2016年进入中国市场后，陆续推出“红酒爆珠”“酸奶爆珠”等创新口味，被年轻群体视为“潮品”。中国政法大学传播学教授李峰分析：“‘柔情似水’这类命名本身带有文化隐喻，配合清新视觉设计，容易激发特定人群的情感共鸣，但这也可能模糊烟草危害的公共认知。”

值得关注的是，争议背后隐藏着更深层的行业博弈。世界卫生组织《全球烟草流行报告》数据显示，2022年全球女性吸烟者约2.4亿，而烟草企业每年投入超90亿美元用于针对性营销。​​“将产品与精致生活方式绑定，是吸引新消费群体的常见手段。”​​清华大学公共健康研究中心副主任王克强调，尽管我国《广告法》禁止烟草广告，但通过社交媒体种草、影视剧植入等隐性推广仍存在监管盲区。

在南京经营电子烟体验店的陈浩（化名）提供了另一个视角。他认为，​​“女士烟”概念本质是市场细分的结果​​，“就像电子烟推出荔枝、薄荷等口味，传统卷烟品牌也在尝试用低刺激感产品拓展客群”。不过，他同时提到监管风险：“去年国家烟草专卖局明确要求禁止销售除烟草口味外的调味电子烟，未来类似‘柔情似水’的果味传统卷烟是否会被限制，仍是未知数。”

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公共卫生领域的担忧与消费热潮形成鲜明对比。上海市疾控中心控烟办主任郑频频提醒：“所有烟草制品均含尼古丁和致癌物，‘低焦油’不等于低危害。”她特别提到，​​“柔情似水”等产品可能降低消费者警惕性​​，尤其是对健康风险认知不足的年轻女性。这一观点得到数据支持：2023年一项针对18-25岁女性吸烟者的调查显示，63%受访者认为细支烟“危害更小”。

回到最初的问题——raison香烟是女士烟吗？从法律层面看，我国现行法规未按性别划分烟草品类；从市场实践看，品牌方通过设计语言潜移默化影响消费决策；从公共健康角度看，争议本身揭示了控烟工作的复杂性。正如王媛在采访结尾所说：“选择‘柔情似水’只因它符合我的审美，但若因此被贴上标签，反而违背了追求个性化的初衷。”这场关于性别、消费与健康的讨论，或许正如水波般难以简单定义，但其涟漪已触及社会多个维度。