近日，韩国烟草品牌Esse在中国市场推出的无爆珠新品陷入舆论漩涡。这款宣称"回归烟草本真"的ESSE Pure系列，因其产品定位与消费需求严重错位，被业内人士评价为"缘木求鱼"式的战略失误。截至4月6日下午3时，相关话题在社交平台累计产生2.3亿次讨论，某电商平台数据显示该产品退货率已攀升至38%。

在北京朝阳区某免税店内，记者观察到货架上的ESSE Pure系列积压明显。消费者李女士（化名）向本台展示其购买记录："冲着品牌去买的，结果既不比传统香烟醇厚，又失去爆珠系列的特色，感觉像买了个寂寞。"这位五年烟龄的消费者坦言，自己已将未拆封的整条香烟挂上二手平台，标价仅为官方售价的六折。

这种市场反馈与品牌预期形成强烈反差。据网页7披露的行业数据，2024年爆珠类香烟已占据国内细分市场67%份额，其中Esse Change Up系列凭借双重爆珠设计，曾创下单月销售额破亿的纪录。对比之下，无爆珠新品上市首周销量仅为同期爆珠产品的13%，印证了"缘木求鱼"的市场预判。

烟草行业分析师张明指出："在Z世代追求个性化体验的当下，舍弃爆珠这种强记忆点的设计，无异于自废武功。"网页6曾详细剖析Esse白色系列的品牌策略摇摆，此次无爆珠产品的推出，似乎延续了该品牌在核心用户群定位上的犹疑。某省级烟草经销商透露，已有27%终端零售商要求下调进货配额。

值得关注的是，产品研发端的矛盾性进一步加剧争议。网页7显示Esse Change Up系列通过97mm超长过滤嘴等创新设计降低健康风险，而Pure系列虽标榜"原始工艺"，其焦油含量却达到8mg/支，较爆珠系列平均水平高出60%。健康中国行动推进委员会最新监测数据显示，尝试该产品的消费者中，43%出现较以往更频繁的咳嗽症状。

今日快讯!ESSE香烟无爆珠“缘木求鱼”

面对舆论压力，Esse中国区产品总监在今日午间的媒体沟通会上强调："无爆珠设计旨在满足传统烟民需求。"这番解释随即遭到市场数据反驳——中国烟草学会2025年白皮书明确指出，35岁以下消费者中仅12%偏好无添加香烟。更耐人寻味的是，网页2披露的价格体系显示，Pure系列单盒定价35元，竟比多数爆珠产品高出20%，这种"提质反涨价"的策略被消费者直斥为"缘木求鱼"的典型商业案例。

随着事件持续发酵，衍生现象开始显现。记者在某直播平台发现，有测评博主将Pure系列烟丝拆解重组，自制"DIY爆珠"教程获得超百万点击。这种民间智慧的反向操作，恰与品牌方的产品逻辑形成戏剧性对照。法律界人士提醒，此类改造行为可能违反《烟草专卖法》相关规定。

在这场"缘木求鱼"的商业实验中，最受冲击的或是品牌忠实用户。90后设计师王小姐（化名）向记者展示其收藏的Esse历代烟盒："从Change Up的磁吸开合到爆珠系列的嗅觉营销，每次创新都精准戳中审美痛点，但这次纯粹为差异化而差异化的操作，实在让人看不懂。"她的困惑代表着相当部分消费者的心声。

今日快讯!ESSE香烟无爆珠“缘木求鱼”

截至本报道时，国家烟草质量监督检验中心已启动对该系列产品的抽样检测。市场监管总局相关负责人表示，将密切关注烟草企业的创新边界问题。这场由"缘木求鱼"引发的行业反思，或许正在重塑烟草产品研发的逻辑起点——究竟该追逐虚无的概念标新，还是回归真实的消费洞察，将成为所有市场参与者必须面对的命题。