有料! 20元的天子烟怎么样“见仁见智”

近日，一款定价20元的重庆中烟天子（金）香烟引发市场热议。这款被消费者称为"平民天子王"的产品，因两极分化的口感评价登上社交平台热搜，抖音#天子金见仁见智#话题播放量突破5800万次。记者走访北京、成都等地烟草零售终端发现，该产品周销量环比增长27%，部分商超出现单日断货现象。

有料! 20元的天子烟怎么样“见仁见智”

在成都市锦江区一家连锁便利店，明黄色烟盒陈列在收银台醒目位置。包装上的篆刻龙纹与"典藏传世"烫金字样相映成趣，价签显示单包20元、整条195元的定价策略。店员刘女士透露："近三天日均售出60包，很多年轻人买来尝鲜。"这款以每月230万箱出货量冲击中端市场的产品，正成为2025年卷烟消费升级的观察样本。

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消费者体验呈现显著分野。从事新媒体运营的吴女士在店内拆封试吸后表示："前段有淡淡果香，中段木香明显，比同价位产品层次更丰富。"她特别指出烟支84mm长度带来的舒适握持感，以及包装上龙纹浮雕的精致工艺。但在北京朝阳区一家烟酒专卖店，刚购入整条产品的张先生却认为："虽然不辣喉，但10mg焦油量抽完略有口干，更适合老烟民。"这种见仁见智的评价在电商平台具象化为6.5分的综合评分，其中包装设计得分7.2分，复购意愿仅6.1分。

重庆中烟技术人员向本报透露，天子（金）采用津巴布韦烟叶与重庆武陵山区生态烟叶配方，焦油量控制在10mg/支，特别添加的天然植物提取物使PH值稳定在6.0-6.3区间。这种"三段式吸感"设计——前调果香、中段木香、尾韵焦甜——意图覆盖25-45岁消费群体的多元需求。第三方检测报告显示，其烟丝填充密度达265mg/cm3，高于行业平均水平7%，这可能解释了消费者反馈的"耐抽"特性。

市场观察人士注意到，该产品的走红契合Z世代对国潮消费品的偏好。中国烟草市场研究院数据显示，2025年20-30元价位段卷烟市场份额同比提升5.2%，25-35岁消费者对"文化符号"产品的接受度较2020年提升41%。天子（金）包装采用的冷烫金工艺和隐形防伪纹路，研发成本较传统设计增加22%，却在婚庆用烟市场斩获19%的份额。在重庆某婚庆公司提供的采购清单上，印有烫金姓氏的定制版产品已成新人首选。

真假混卖乱象也随之浮现。记者在二手交易平台发现多个标价15元/包的销售链接，经扫码验证多为高仿品。重庆中烟打假办负责人提醒，正品烟盒侧面镭射标识转动时呈现立体龙纹图案，紫外灯照射内衬纸可见企业LOGO，而假货常出现烟支接装纸错位、滤嘴激光孔不均等问题。重庆市市场监管局4月2日查获的1500条假冒卷烟中，有37%仿冒对象正是天子（金）。

这场关于"见仁见智"的味觉之争，折射出中国烟草市场的深度变革。当健康消费理念逐渐普及，兼具减害特性与文化属性的产品更易突围。天子（金）能否将短期热度转化为长期优势，或许取决于其"武陵风味"在迭代中如何平衡传统与创新——正如资深烟评人王先生所说："茶无上品，适口为珍，卷烟市场的胜负终究在于满足舌尖上的万千气象。"

（应受访者要求，文中消费者均为化名。本文数据来源：国家烟草专卖局公告、中国烟草市场研究院、第三方电商平台销售数据）