近日，一则关于“香烟厂家直销货源大量流通”的消息引发社会关注。据多地消费者反映，部分网络平台及社交群组频繁出现“厂家一手货源”“免税香烟批发”等宣传语，声称“货源充足”“价格低于市场30%”。记者通过暗访与调查，试图揭开这一现象背后的真相。

​​消费者遭遇“低价陷阱”​​
家住江苏南京的市民王磊（化名）向记者讲述了自己的经历。今年6月，他在某短视频平台看到一条广告，宣称“某品牌香烟厂家直销，货源充足，支持验货后付款”。因家中办宴需批量采购，王磊添加了对方微信，对方出示了“厂家授权书”照片并承诺“48小时直达”。然而付款后，他收到的却是包装粗糙、烟丝发霉的假冒产品，所谓“厂家直营客服”也已将他拉黑。

“这类案件并非孤例。”江苏省烟草专卖局稽查支队负责人向记者透露，今年1-8月，全省已查处非法销售香烟案件127起，涉案金额超2300万元，其中近四成通过“厂家直销”名义引流。这些所谓“货源充足”的渠道，实则多为地下作坊仿冒生产，部分甚至通过走私流入市场。

速递！香烟厂家直销货源“货源充足”

​​“直销货源”为何屡禁不止？​​
业内人士表示，香烟作为国家专卖品，正规流通需经过严格审批与税收监管。“市场上流通的香烟，从生产到零售必须持有烟草专卖许可证，且外包装需印有‘由中国烟草总公司专卖’字样。”中国控烟协会专家刘振宇指出，“任何宣称‘厂家绕过中间商直销’的行为均涉嫌违法。”

然而，部分消费者仍被低价吸引。记者在某二手交易平台以“香烟直销”为关键词搜索，发现仍有数十条隐蔽商品链接，标题含“免税正品”“厂家清仓”等字样。一名自称“经销商”的卖家向记者保证：“我们货源充足，整条拿货价不到市场价一半，绝对保真。”但当记者追问具体厂家名称时，对方立刻转移话题。

​​执法升级与消费警示​​
针对这一乱象，国家烟草专卖局于9月启动“秋风2024”专项行动，重点打击网络非法售烟行为。技术监测显示，非法商家常使用“厂家直销”“货源充足”等关键词规避审查，并通过频繁更换账号、加密聊天等方式交易。

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“消费者切勿轻信低价诱惑。”北京市律协消费者权益保护专业委员会主任李娟提醒，根据《烟草专卖法》，个人邮寄卷烟不得超过2条，且无证经营卷烟超5万元即可追究刑事责任。若遭遇诈骗，应及时向公安及烟草稽查部门举报。

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值得追问的是，这些“货源充足”的非法渠道如何突破监管？一位不愿具名的电商平台风控负责人透露，部分商家利用“谐音词替换”（如将“香烟”改为“香火”“香草”）、图片打码等方式逃避关键词筛查，而短视频平台的算法推荐机制客观上为非法广告提供了传播温床。

​​行业呼吁“堵疏结合”​​
在加大执法力度的同时，多家正规烟草零售企业开始探索数字化转型。浙江某烟草公司上线“扫码验真”系统，消费者扫描烟盒上的二维码即可查看生产批次、物流信息。“我们要用更透明的服务对抗非法直销。”该公司市场部负责人表示。

“根治乱象需多方合力。”刘振宇认为，除强化执法外，还应通过科普宣传揭露“厂家直销货源”的常见话术陷阱。据《2024年中国烟草消费调查报告》，仍有21.3%的消费者误认为“个人少量转卖香烟不违法”，这一认知盲区亟待填补。

截至本报道时，记者再次联系王磊。他表示已向警方报案，并展示了立案回执。“希望通过我的案例提醒更多人，天上不会掉馅饼，所谓‘货源充足’的便宜烟，很可能藏着健康与法律的双重风险。”

（注：文中涉及企业及个人均做匿名处理，案件细节已核实并保留法律追溯依据。）